Veľkosť a dekadencia - turnaj superstar pred zbierkami; Štýl kódu Čierny
Ak radi cestujete aj na menej obvyklé miesta, je potrebné pred analýzou trendov hlavných kolekcií hovoriť o predbežných kolekciách a stratégii módnych prehliadok. Letné teploty nezačali dobre, pretože ťažké delostrelectvo pre zimné kolekcie je pripravené, zatiaľ čo značky predstavujú svoju prvú časť kolekcií z leta 2017.
Pri pohľade na najnovší francúzsky Vogue som si nemohla nevšimnúť: reklám na šperky je viac ako vo vianočných vydaniach, vrátane plaviek, receptov na chudnutie či dovolenkových destinácií. Nezáleží na tom, či si pomýlime ročné obdobia, časopisy sa postarajú o kultiváciu našich túžob a budú nás ťahať za uši, ktoré budú s mnohými pokušeniami skúšať našu vôľu. To nestačí ? Značky budú súťažiť v kreativite, aby nás dostali na cestu, ak nie spotreby, si istí známosťou značky.
Nemôžeme hovoriť o trendoch bez zmienky o najnovšom albume Beyoncé, ktorý dorazil od týždňa prvého miesta v špeciálnom rebríčku. Beyoncé, ktorá nie je pri svojom prvom zvrátení marketingových pravidiel, navrhla spolu s Limonádou hodinový videoklip s dômyselne upravenými piesňami popretkávanými hlasom umelca, ktorý hovorí o osobných veciach alebo recituje poéziu. Album predstavuje nový krok do budúcnosti, kde prekvapením bude ten, ktorý vytvorí nové smery a vyvolá predaj. Hovoríme viac ako inokedy o móde a technológiách, nevieme jasne, kde jeden začína a druhý končí - žlté šaty s podpisom Roberto Cavalli a nosené kráľovnou Bey v jej novom albume boli takto vnímané viac ako akékoľvek prehliadky talianskej značky zatiaľ. Chytrý krok pre speváčku, ktorá vie, ako používať módu pri budovaní svojej osobnej značky, a ktorá ukazuje, ako môžete pomocou jej sily vytvoriť globálnu udalosť.
V máji sa pripravujú prezentácie kolekcií plavieb 2017 (alebo predvianočnej kolekcie) a základom stratégie je vplyv osobnej značky. Predbežné zbierky, ktoré sa stanú skutočným kurzom setterov s plánovanými predstaveniami v 4 krajinách, sa spoliehajú, rovnako ako Beyonce, na vytvorenie prekvapenia prostredníctvom jedinečnej udalosti, ktorej súčasťou chcete byť. Versace v Londýne, Louis Vuitton v Palm Springs, Dior na juhu Francúzska, Chanel v Soule alebo Gucci v New Yorku sú len niektoré z veľmi prepracovaných nápadov z minulého roka. Jesenné pred kolekcie majú rovnaké skúsenosti so spracovaním jet setov, čo ma núti myslieť na turné Madonny alebo Rolling Stones a menej na módnu prehliadku. Pokiaľ sa však koncerty stali skutočnými módnymi prehliadkami, je to princíp komunikácie plavidiel.
Čo je zbierka plavieb alebo letovísk ?
Prvá časť letnej kolekcie znamená sériu produktov určených na predaj v decembri, ktorá má stimulovať šedé obdobie po prázdninách a začiatku nového roka, kedy je predaj pomalý a je potrebné pripraviť letné trendy.
Táto mikro kolekcia, ktorá predstavuje 15 - 20% kúskov letnej kolekcie, bola pôvodne venovaná bohatým zákazníkom, ktorí išli tráviť Nový rok a zimnú dovolenku na exotické miesta. Kolekcie pred pádom (alebo pred pádom) sa riadia rovnakou logikou. Odtiaľ pochádza luxusná aura, ktorá obklopuje tieto kolekcie, a dnes nalieha na extravagantné súpravy a chytré marketingové riešenia, ktoré majú vytvoriť niečo nové pre verných zákazníkov, tlač a profesionálov v odbore, ktorí sú pozvaní na VIP výlet a jedinečný zážitok. Predbežné zbierky sa samy osebe stali obchodom a dobrým spôsobom, ako sa odlíšiť od konkurencie. Keďže nemajú zavedený rámec, ako je Fashion Week, stali sa v posledných rokoch zlatou baňou pre značky. Môžu generovať ďalší obrat a návrhári sa s týmito kolekciami hrajú z túžby prilákať segment aktívnych zákazníkov, ktorí veľa cestujú a tešia sa na neustálu obnovu ponuky oblečenia v obchodoch.
Raf Simons/Dior’s women CRUISE 2016 v Palais Bulles (alebo Palác bublín) postavený maďarským architektom Antti Lovagom v Theoule-sur-Mer, Cote d’Azur Foto: REUTERS/Benoit Tessier
Poďme sa pozrieť na to, čo sa stalo minulý rok. Veľkou výzvou bol dom Dior, ktorý zahral kartu zbierky Resort do registra osobných záujmov značky. Ak sa pred pádom roku 2015 uskutočnil sumo aréna v Tokiu, v Kokugikane, premenená pre túto príležitosť na snehovú fantáziu. na leto sa hľadal kontrast. Prezentácia, ktorá bola ohlásená 9. mája v Los Angeles, sa uskutočnila na juhu Francúzska 11. mája, tesne pred začiatkom festivalu v Cannes 13. mája, aby sa uľahčilo plánovanie herečiek na základe zmluvy s Diorom. Ale tiež ponúknuť dôležitým zákazníkom, ktorí prídu do Cannes, očarujúcu udalosť. Sprievod, posledný navrhnutý Rafom Simonsom, sa konal v Palais Bulles, ktorý vlastnil dizajnér Pierre Cardin, ktorý v 92 rokoch ako prvý.
Keď Louis Vuitton ohlásil šou v Palm Springs, neďaleko Los Angeles, blízkosť nemohla byť pre Diora dobrá v pretekoch, v ktorých je cena za originalitu. Verný umeleckému štýlu Nicolasa Ghesquièra mal Vuitton honosnú prehliadku na majetkoch Boba a Dolores Hope vo futuristickej budove, ktorú vytvoril slávny americký architekt John Lautner.
Plavba Louis Vuitton 2016 Palm Springs v Kalifornii - fotografie s láskavým dovolením Louis Vuitton
Jednou z najlepších zbierok bola kolekcia od Gucciho, ktorú priniesol kreatívny riaditeľ Alessandro Michele do New Yorku. Celý blok uzavretej umeleckej štvrti Chelsea, obrovský priemyselný sklad obložený kobercami, to bolo prostredie, ktoré využívalo pódium a recepciu pre kolekciu Hypersexy Resort 2016.
Je pre vás ťažké nájsť tryskovú súpravu ako Stella McCartney. Jej šou, pripravená v New Yorku, bola skutočnou párty s hudbou, koktailami pre všetkých a figurínami baviacimi sa v šatách kolekcie. Jej priatelia, Alexa Chung, Alicia Keys, Liv Tyler, Dree Hemingway, pravnučka slávneho atlantského spisovateľa Cadeneta Taylora, dcéra gitaristu Johna Taylora z Duran-Duran, boli najnovším dotykom chic. Ak je to lopta, je to lopta. Chanel, ktorá je už niekoľko rokov „na turné“, sa minulý rok rozhodla pre štúdiá v Dubaji, Šanghaji, Dallase alebo v Ríme v Cinécitte pre Soul. Presnejšie Dongdaemun Design Plaza, projekt, ktorý navrhla zosnulá architektka Zaha Hadid. Predbežné kolekcie dnes tvoria 70 - 80% predaja módnych domov. Úspešná zbierka a predaj znamená všimnúť si príležitosti premýšľať nad rámec tradičného formátu, na aký sú zákazníci a tlač zvyknutí. Element prekvapenia sa používa na to, aby zákazníkom poskytol niečo, čo neočakávali.
V čase, keď uzatvárame májové vydanie, idú jarné kolekcie 2017 opäť na turné. Ak niektoré domy vopred oznámia podrobnosti svojej prezentácie, nerobí to každý, aby sa svet udržal až do konca. Počas mesiaca francúzskej kultúry na Kube sa Chanel vybrala do Havany, kde 3. mája prebehlo predstavenie rezortnej kolekcie inšpirovanej farbami a starou eleganciou krajiny. Deň pred výstavou bola vo Factoria Habana slávnostne otvorená výstava fotografií Obra en Proceso/Work in progress. Hostia navštívili domov spisovateľa Ernesta Hemingwaya a riadili ich veteránske kabriolety.
Prehliadka di Granda v domácom štýle sa konala vonku na ulici Paseo de Prado, bulvári pozdĺž mora medzi Novou a Starou Havanou, a skončila sa congou pre všetkých a Karlom Lagerfeldom v striebornom flitrovom kabáte podpísaný Saint Laurent od Hedi Slimane. Na znak otvorenia sa prehliadka Chanel považuje za najdôležitejšiu udalosť v krajine po obnovení diplomatických vzťahov medzi Kubou a USA a je prvou prehliadkou francúzskeho domu na ostrove. Po aprílovom koncerte Rolling Stones alebo mnohých návštevách celebrít či politikov to chce Kuba dohnať. Latinskú Ameriku si vybral aj Louis Vuitton, presnejšie Rio, hostiteľské mesto roku 2016, dátum a podrobnosti sú však starostlivo zachované.
Pre Resort 2017 Gucci uprednostnil veľmi odlišný priestor ako minulý rok a rezervoval si Westminsterské opátstvo. Kuriózne čakám na 2. júna, aby som videl, ako sa sexi štýl Alessandra Micheleho prispôsobí slávnej katedrále. Dior myslel na Anglicko a usporiadal prezentáciu v Blenheimskom paláci v Oxfordshire, tretej módnej prehliadke francúzskeho domu na tomto mieste. Christian Dior, pozvaný v roku 1954 vojvodkyňou z Marlborough, predstavil 100 kusov svojej zbierky Haute Couture. V roku 1958 sa konalo nové predstavenie Dior, ktoré tentokrát podpísalo nový dizajnér Yves Saint Laurent. A tu som narazil na Rolling Stones, ktorí tu mali v roku 1973 legendárnu úvodnú párty svojho albumu Goats Head Soup.
Ak je stratégia „rockstar tour“ prospešná pre módne domy, je to tiež sofistikovaný a elegantný nástroj na propagáciu značiek, ktoré tieto prehliadky sponzorujú. Silné značky zďaleka nie sú priekopníkmi, ale pochopili, že na to, aby pohodlne prežili, je lepšie byť čo najbližšie niektorým značkám. Okrem spoločnosti Mercedes-Benz, ktorá je už roky hlavným sponzorom týždňa módy po celom svete, sa „módne“ spolupráce výrobcov automobilov stávajú rozumnými voľbami: Bill Blass a Lincoln, John Varvatos a Chrysler alebo Hermès a Hyundai. Cadillac, hlavný sponzor New York Fashion Week, sa snaží vybudovať nový imidž a osloviť mladú luxusnú klientelu, ktorá dbá na módu. Niet divu, keď bol Cadilliac, ktorý bol prítomný na posledných 3 výstavách Dao-Yi Chow a Maxwell Osborne z newyorskej značky Public School, sponzorom, ktorý navrhol predstavenie pred jesennej kolekcie v Dubaji, pretože už plánoval uvedenie nového modelu na trh luxusného vozidla. Nová prospešná a víťazná situácia pre všetkých.
Fotografie: Dior, tapety, Benoit Tessier/Reuters, Studio Forma