Vichr o modeli šatky - odvážny alebo nepochopiteľný poradca
Aktualizované: 1. 1. 19 - 21:58
Podklad ukazuje moslimský model oblečený v hidžábe v propagačnom videu pre módny reťazec H&M. Foto: H&M
Milióny kliknutí, veľa správ z médií: krátke módne reklamné video od spoločnosti H&M priťahuje neobvyklú pozornosť. V rýchlom slede sa objaví transsexuálna žena, staršia žena v krátkej sukni, turbanský oddiel sikhov, muž s nadváhou - a: moslimka.
Milióny kliknutí, veľa správ z médií: krátke módne reklamné video od spoločnosti H&M priťahuje neobvyklú pozornosť. V rýchlom slede sa objavia transsexuálna žena, staršia žena v krátkej sukni, sikhský turbanový oddiel, muž s nadváhou a moslimská žena.
A práve táto mladá kráska s módnymi slnečnými okuliarmi a mini piercingom spôsobí rozruch, pretože nosí hidžábovú šatku. Odozva je skvelá. Aj keď sa to niekomu zdá nepochopiteľné v časoch, keď je šatka už dlho súčasťou pouličnej scény v Kolíne nad Rýnom, Berlíne a Londýne.
Odborník na výskum trhu spoločenských vied Kai-Uwe Hellmann vidí umelý humbuk. Klip je „esteticky vyžehlený“ a neobsahuje skutočnú výpoveď. Neočakáva zásadnú diskusiu o šatke, jej úlohe či islame. Výrobcovi - jednej z najväčších svetových obchodných spoločností s textilom s približne 3 500 obchodmi v takmer 60 krajinách - záleží na zvýšení predaja. Úzka správa je, že v móde je dovolené všetko. „Toto je nulové oznámenie.“
Niektorí spomínajú na sociálne kritické reklamné kampane Benettona - šokujúcimi obrázkami z 90. rokov alebo provokatívnymi plagátmi s bozkávajúcimi sa vládcami asi pred desiatimi rokmi. Spoločnosť H&M nie je ani zďaleka taká, hovorí Hellmann. Rovnako nie reklama Dove proti mánii štíhlosti - s pózujúcimi silnými a okrúhlymi ženami.
Lamya Kaddor, zakladateľka Liberálno-islamskej asociácie, môže pochopiť rozruch okolo modelu hidžábu: "Áno, chápem pozornosť. Vyzeráte dvakrát, pretože nemáte podozrenie na ženský moslimský model." To znamená, že teraz sa zameriavajú aj na oddaných moslimov v módnom priemysle, hovorí Kaddor, ktorý vyučuje aj islamské náboženstvo - a pýta sa: „Prečo si nemôžete zakryť vlasy a vyzerať dobre?“
Reťazec H&M inzeruje sloganom „Nenechajte si ujsť film, ktorý porušuje všetky pravidlá.“ Na otázku DPA hovorkyňa uviedla, že išlo o „porušenie predpokladaných módnych pravidiel“. Klip by mal odrážať rozmanitosť zákazníkov. Model v hidžábe v mainstreamovej móde je úspechom, tvrdí časopis „Elle“. V iných médiách sa hovorí o tolerancii. V rozhovore hovorí modelka, ktorá žije v Anglicku, o veľkých listoch. Mnohí jednoducho chceli vedieť, ako si uviazať hidžáb. Existuje aj kritika - taký hlas na Facebooku. Model pokrývky hlavy je pekný, ale: „Pokiaľ ide o prácu v H&M so šatkou na hlave, (.) Dostanete iba odmietnutia.“ .
Hidžáb je islamská šatka, ktorá pokrýva vlasy, krk a uši a niekedy aj rameno. Mnoho moslimských žien ho nosí sebavedome a z módnych dôvodov. Iní vidia šatku ako prejav útlaku. Expertka na kolínsky islam Lale Akgün kritizuje, že H&M chce zrušiť módne normy a podporiť tu slobodu. „Ale islamská šatka je presný opak toho,“ tvrdí bývalý člen SPD Spolkového snemu. „V očiach pravoslávnych moslimov nie je hidžáb módnym doplnkom, ale náboženskou povinnosťou.“
Mediálny etik Alexander Filipovič nepovažuje video za tabu, nanajvýš za trochu provokatívne. „Móda bez pravidiel - to nie je samo o sebe originálne.“ Moslimská šatka na hlave nebola v tejto krajine objavená znovu v reklame. "Napriek tomu je zaujímavé, koľko mladých moslimských žien zjavne považuje za pozoruhodné, že sú tu zastúpené. To poukazuje na prázdnotu v našom mediálnom svete." Filipovič neočakáva ani reflexiu nad islamskou šatkou. Varuje veľmi zásadne: „Rovnako ako v prípade iných kampaní, aj tu platí: Nemali by sme prepadnúť reklame.“ (DPA)