Výrobca dietetických výrobkov píše najlepšie príbehy do médií
„Nikdy by som si nemyslel, že to bude také ľahké“, „cítim sa lepšie ako kedykoľvek predtým“ alebo „vždy som sa mohol dosýta najesť - to bolo skvelé!“ - s týmito titulkami časopis „Alles für den Frau „Z vydavateľstva Bauer ich týždenné príbehy úspešných absolventov rôznych diét. Hrdinami príbehu sú zvyčajne ženy stredného veku a ženy. V ideálnom prípade už dosiahli vek 40 rokov, v prípade potreby 30 rokov vyššie, povinné je iba zníženie hmotnosti minimálne o 15 kíl. Čitateľom sa vždy odporúča prihlásiť sa, ak majú podobný úspešný príbeh.
Len ťažko však lojálny čitateľ dostane príležitosť byť v časopise spomenutý, pretože podľa nášho prieskumu si hrdinky časopisu zvyčajne vyberajú priamo poskytovatelia diétnych produktov a programov. „Účastníkov našej liečby pripravujeme na požiadanie,“ hovorí Stefan Schmidt, výkonný riaditeľ homeopatického lieku Sanguinum, ktorý sa obzvlášť často objavuje v údajne redakčných reklamných príbehoch vo filme „Všetko pre ženy“. „Niektorí z nás dostávajú za svoju prácu malý príspevok.“
Lekári a naturopati uvedení v článkoch o údajných úspechoch lieku Sanguinum nie sú nezávislí, ale sú partnermi spoločnosti Sanguinum bez výnimky. „Naši naturopati a lekári sa stávajú licenčnými partnermi a v tejto funkcii sú vyškolení v špeciálnych vlastnostiach kúry Sanguinum, prijímajú materiály a sú prezentovaní na domovskej stránke Sanguinum,“ vysvetľuje Schmid. „Za toto platia mesačný licenčný poplatok.“
Môže byť v poriadku, ak časopis pravidelne informuje o produktoch poskytovateľov stravy, pokiaľ to nie je úplne nekritické. Ak však spoločnosti dostanú príležitosť vybrať si svojich účastníkov stravovania a odborníkov na príslušnú klasifikáciu sami, nejde o skutočnú novinársku prácu.
V časopise sme už niekoľkokrát informovali o podivných reklamných sériách zameraných na úspech pri diéte. Tlačová rada pôvodne vyjadrila nesúhlas a potom, keď sa časopis uchytil v praxi, napomenutie. Vydavateľ popiera, že by publikácie mali vôbec akýkoľvek reklamný účinok.
Redaktor časopisu nám však hovorí, že o novinársky nezávislých správach nemôže byť ani reč. Pred viac ako rokom zmenil web „Alles für die Frau“ vzhľad týchto stránok. V tom čase noviny prešli až k tomu, že články písali priamo poskytovatelia stravy. Aj keď títo predtým mali povolené iba výber testovaných osôb, odvtedy poskytli obrázky aj texty. Redakcii stačí vložiť články do redakčného systému a postarať sa o maličkosti. V novom rozložení už texty nie sú označené menom editora.
Sanguinum aj Bauer-Verlag popierajú, že texty budú dodané pripravené.
Odkedy sa zmenilo rozloženie, časopis dokonca použil oficiálne farby spoločnosti pre expertné škatule v správach Sanguinum. Ale možno tu len vidíme duchov, koniec koncov, zelená je farbou nádeje. Uvedené lekári a alternatívni lekári by mali byť tiež obzvlášť spokojní s novým usporiadaním. Tie je teraz možné vidieť na fotografii, ktorá by pre nich mala zvýšiť reklamný efekt.
Známe príbehy, nové rozloženie. Dole na obrázku pred zelenou farbou Sanguinum: expert
Koniec koncov: účastníci, ktorí v týchto príbehoch zúria nad úspechmi v stravovaní, sú pravdepodobne skutoční, a nie modelky. To zaisťuje spoločnosť aj rôzni alternatívni odborníci a jeden účastník osobne. Koľko skutočne schudli a či si dokázali svoju váhu udržať, nie je samozrejme známe.
Sanguinum nie je jediným produktom, ktorého údajné úspechy sú týmto spôsobom chválené v dokumente „Všetko pre ženy“. Podobné správy sa objavili aj o pani Sportyovej, Bodychange, Optifast, otrasovej diéte od Nestle, Weight Watchers, Wake-up Diet a rôznych autoroch. Niektoré ženy sa objavujú niekoľkokrát. Napríklad Elke schudla s pani Sportyovou 30 kíl vo vydaniach 4/2016 a 44/2017. A dokonca má na sebe rovnaký sveter. S Nicole z čísla 45/2017 je to rovnaká hra s Optifast, opäť sa s ňou stretávame v čísle 1/2018, tiež v rovnakom oblečení.
Pokiaľ ide o štýl, všetky tieto úspešné príbehy sa ťažko líšia od reklám označených ako reklama, ktoré nájdete aj v časopise. Nadšené titulky („Inge, žena v domácnosti a matka z Augsburgu, náhodne objavili tajomstvo chudnutia bez diéty“), fotky pred a po a rovnaký maudlinský príbeh účastníka: Žiadna diéta nikdy nepomohla, náhodne objavené prostriedky, teraz konečne šťastná s jej telom. Údajný odborník navyše vydáva rozsudok nad zázračnou drogou.
Reklama na diéte označená ako reklama v „Alles für die Frau“.
Takáto reklamná dvojstrana stojí podľa cenníka 33 588 eur. Z tohto hľadiska by bolo od Bauera úžasne štedré prinášať podobné propagačné príbehy pre rôzne dietetické spoločnosti zadarmo. Spoločnosť však nechce nič vedieť o skrytej reklame: „Odkaz na ďalšie internetové stránky slúži na získanie informácií pre čitateľa. Toto je bežná redakčná služba v ženských časopisoch, aby sme čitateľkám ponúkli čo najlepšie služby. ““