IT Magazine
1. februára 2002 - Z pohľadu surfistov je v online reklame najviac A, B a C po A.
Môj preferovaný vyhľadávač prestal slúžiť verejnosti pred dvoma týždňami: Northernlight ponúka iba „Zákaznícke riešenia pre vaše podnikanie“ a prístup s platbami za dokumenty do všetkých druhov archívov novín a výstupov analytikov.
Vyskakovacie okno: fuj, fuj, fuj!
Namiesto toho sa okamžite po vyvolaní stránky, v rovnakom čase ako frustrácia z ukončenej služby, objaví druhé okno. New York Times ma uisťuje, že mám nárok na päťdesiatpercentnú zľavu z predplatného vrátane doručenia domov. Najskôr ma to nezaujíma, pretože som už dobre zásobený dennou tlačou a zľavnená dodávka domov siaha od Veľkého jablka po koleno Rýna.
Po druhé, vyskakovacie okná sú jednoducho nepríjemné. Ale šíria sa strašným spôsobom. Čoraz viac webových stránok, dokonca aj najuznávanejších poskytovateľov v minulosti, sa snaží zvýšiť predtým neúspešnú ziskovosť zobrazovaním kontextových reklám.
Yahoo obzvlášť zlé
Obzvlášť bolestivý je nedávno predstavený propagačný doplnok k rôznym ponukám spoločnosti Yahoo. Aj keď stránka Yahoo Germany nie je na stránkach pôvodného vyhľadávacieho nástroja, naďalej má veľmi malú reklamu. Americký motor ide tematicky zameranými transparentmi o niečo viac k veci - ošetrovateľskú kategóriu zábavne podčiarkuje odkaz na možné zníženie hmotnosti o desať libier do 4. marca vďaka „eDiets“.
Ak si však trúfate využiť niektorú z ďalších ponúk Yahoo, veci sa skutočne začnú. Vyvolanie bezplatnej webovej stránky hostenej spoločnosťou Geocities po niekoľkých sekundách príjemného odpočinku nevyhnutne vedie k zobrazeniu pomerne veľkého reklamného okna, ktoré sa zobrazí okrem veľkých mamutích bannerov, ktoré sú rozmiestnené po stránkach vyhľadávania kategórií Geocities - štvorec 425 pixelov. tu nie je nič neobvyklé.
Okrem maxi bannerov a supersticiálnych reklám je návšteva Geocities nepríjemná aj s ďalším displejom, ktorý sa nachádza v ľavom hornom rohu okna domovskej stránky, ktorú skutočne chcete, ale chvalabohu sa po chvíli aspoň minimalizuje. To by boli celkovo tri otravné reklamy, ktoré nemajú veľa spoločného s požadovaným obsahom.
Nemenej postihnuté sú skupiny Yahoo, po zlúčení s eGroups je dnes jedinou široko dostupnou možnosťou zriadenia bezplatných diskusných skupín popri komunitách MSN. Používa sa tu iná forma reklamy, takzvané intersticiálne reklamy: Po vyvolaní správy sa po niekoľkých správach objaví veselá správa, že Yahoo Groups je služba financovaná z reklamy, sprevádzaná reklamou, ktorú nemožno prehliadnuť a ktorá viac-menej zapadá do témy skupiny. Zostane tam, kým surfer neklikne ďalej. Prerušujte reklamu najhoršieho druhu.
Podstata online reklamy
Z pohľadu surfera je v online reklame nanajvýš A: bežné bannery, pokiaľ sú v predĺženom štandarde 468x60 pixelov alebo v podobne nenápadnom formáte a nie je ich príliš veľa zhromaždených na jednej stránke, sú určite ocenené . Krátko sa na to pozriete, ak máte záujem, kliknite na ňu a inak správu jednoducho ignorujte. Príkladom nenápadného používania bannerov je portál Microsoft msn.ch.
Za písmenom A už nie sú žiadne B a C. Nikto však nemá rád supersticiálne a intersticiálne reklamy. Zasahujú, zatieňujú skutočnú stránku a aj keď sú ignorované, vytvárajú značné pracovné zaťaženie najmenej jedným kliknutím myši.
Princíp spoločnosti Google, ktorý populárna vyhľadávacia služba nedávno zverejnila na svojej domovskej stránke v USA, je osviežujúci: „Google nezobrazuje kontextovú reklamu“. Nech je toto
"nepríjemný". Gratulujeme a Bravissimo! Vyhľadávacia služba pripisuje tri možné dôvody skutočnosti, že sa pri návšteve služby Google zjavujú stále automaticky otvárané okná: Buď squatter ovládol adresu URL podobnú Google, ale omylom ste ju zadali namiesto Google. Môže to byť tiež pozostatok z iného webu infikovaného automaticky otváranými oknami, ktorý sa pri vyvolaní okna Google posúva späť do popredia - alebo „časovaná bomba“, ktorá sa v pravidelných intervaloch regeneruje.