Nestlé Prečo sa tento potravinový gigant neobchádza pre trh investorov INSIGHTS
Silné značky predstavujú pre spoločnosti konkurenčnú výhodu, často dokonca rozhodujúcu, zaisťujú vysokú lojalitu zákazníkov a tým spoľahlivý predaj aj v slabých ekonomických fázach. Silné značky zároveň predstavujú „priekopu“, ktorá chráni obchody pred novými konkurentmi.
Viac ako 2 000 značiek
Ukázkovým príkladom skutočného gigantu značky je Nestlé (WKN: A0Q4DC/ISIN: CH0038863350), najväčšia potravinárska spoločnosť na svete a zároveň popredná priemyselná spoločnosť vo Švajčiarsku. Spoločnosť Nestlé s viac ako 2 000 značkami je prítomná v približne 200 krajinách a v roku 2019 dosiahla tržby okolo 91 miliárd švajčiarskych frankov (84 miliárd eur) a čistý zisk 10 miliárd švajčiarskych frankov (9 miliárd eur).
Medzi skupinové značky patrí okolo 30 takzvaných „značiek miliardárov“. Jedná sa o značky, ktoré generujú ročný obrat viac ako 1 miliarda dolárov. Patria sem okrem iných Nestlé, Nescafe, KitKat, Maggi, Nesquik, Milo a Purina. Viac ako 1 miliarda ľudí na celom svete nakupuje švajčiarske výrobky každý deň.
Diverzifikácia
Okrem svetových značiek existuje veľké množstvo produktov, ktoré sa predávajú iba v určitom regióne. Niektoré značky sú dokonca známe iba lokálne. Táto diverzifikácia má rozhodujúce výhody. Na jednej strane môžu byť výrobky testované v jednotlivých regiónoch predtým, ako budú predstavené na celom svete. Na druhej strane to vytvára miestnu blízkosť a dôveru spotrebiteľov.
Zdravšie jedlá
Spoločnosť Nestlé už niekoľko rokov presadzuje novú stratégiu na vylepšenie svojho firemného imidžu a rozšírenie zákazníckej základne. Spoločnosť Nestlé sa chce premeniť z čisto potravinovej spoločnosti na wellness spoločnosť. Toto treba zdôrazniť novým sloganom spoločnosti „Dobré jedlo, dobrý život“. Týmto sa chce Nestlé zamerať na kvalitu života spotrebiteľov a zahrnúť do svojho produktového portfólia zdravšie potraviny. Napríklad existujúce výrobky sú vylepšené znížením obsahu tukov a solí a pridaním ďalších výživných látok.
Spoločnosť Nestlé tiež čoraz viac zohľadňuje trend náhrady mäsa a vegánskej stravy. Preto sa napríklad väčšina klobásy značky Herta predáva španielskej potravinárskej spoločnosti Casa Tarradellas, pretože podľa šéfa Nestlé Marka Schneidera Wursta už viac nesúvisí so zameraním spoločnosti na zdravie.
Na druhej strane chcú Švajčiari zostať pri podnikaní s vegetariánskymi výrobkami z Herty a ďalej ich rozvíjať. Skupina už má v tejto oblasti skúsenosti, pretože Nestlé napríklad vyvinulo samotné burgerové karbonátky čisto rastlinné a dodáva ich aj do reťazca rýchleho občerstvenia McDonald’s.
Nutri-skóre
Súčasťou nového usporiadania je aj takzvané Nutri-Score. Spoločnosť Nestlé chce v prvej polovici tohto roka začať tlačiť semafor hodnoty šitia na obaly potravín vo viacerých európskych krajinách vrátane Nemecka. Viac ako 5 000 výrobkov údajne obsahuje Nutri-Score, ktoré okrem obsahu cukru, tukov a solí obsahuje aj odporúčané zložky ako vláknina a bielkoviny v celkovom hodnotení a poskytuje jedinú hodnotu. Stupnica sa pohybuje od „A“ pre obzvlášť zdravý produkt po „E“ pre najnepriaznivejší produkt. Cieľom je opäť bodovať u spotrebiteľa transparentnosťou.
Akciový trh v ťažkej váhe
Na burze cenných papierov je Nestlé jednou z absolútnych váh v potravinárskom sektore. S trhovou kapitalizáciou viac ako 320 miliárd CHF je Nestlé zďaleka najhodnotnejšou skupinou vo indexe švajčiarskeho trhu (SMI), ktorý zahŕňa 20 najdôležitejších spoločností v krajine.
9-percentný nárast ceny ročne
Nestlé je zároveň jednou z najobľúbenejších akcií Európy medzi investormi, a to oprávnene. Z dlhodobého hľadiska sa tento podiel vyznačuje jasne podpriemernými poklesmi cien a presvedčivým vývojom cien. Za posledných 20 rokov sa cena zvýšila priemerne o 9 percent ročne.
Presvedčivá história dividend
História dividend môže presvedčiť aj z dlhodobého hľadiska. V minulom roku zvýšila spoločnosť Nestlé výplatu už 23.krát za sebou, čo znamená, že skupina by sa mala čoskoro pridať k vybranému výberu takzvaných dividendových aristokratov, teda spoločností, ktoré zvyšujú výplaty dividend najmenej 25 rokov po sebe.
Investori s rastúcim trendom v Nestlé-Zdieľajte súbor, a to dokonca neprimerane z rastúcich cien internetu SMI-Ak chcete ťažiť z hodnoty, je najlepšie sa pozrieť na vhodné pákové produkty (WKN: VF10T9/ISIN: DE000VF10T96) na dlhej strane. Pesimisti majú k dispozícii aj zodpovedajúce krátke výrobky (WKN: VF9K5E/ISIN: DE000VF9K5E9) - príležitosť predvídať pokles cien v Nestlé-Dať podiel.