Trh s energetickými nápojmi - história, rast, prognózy, trendy a neistá budúcnosť energie
Zdá sa, že trh s energetickými nápojmi nezastavuje svoj rýchly rast. Energetické nápoje sa stali základom v určitých odvetviach a začali sa úspešne rozvetvovať do niekoľkých ďalších výklenkov.
Keď veľké množstvo spotrebiteľov skočilo do šialenstva energetických nápojov, tým extrémnejšie začali veľké spoločnosti vyrábajúce energetické nápoje (a niekto by povedal, že sú nehanebné) výrobky vyrábať. Keď iná skupina vystúpila proti tomu, čo považovali za veľké spoločnosti, ktoré tlačia nezdravé nápoje na mládež, začali spoločnosti vyrábať alternatívy, ktoré sa predávajú smerom k sektoru zameranému na zdravie pri hľadaní prírodných a zdravých výhod.
Teraz sa zdá, že pre každého existuje určitý typ. Aj keď sa rast trhu s energetickými nápojmi spomalil pred niekoľkými rokmi od pôvodnej explózie, musí sa ešte zastaviť. Zdá sa, že trh je vybudovaný a tieto nápoje tu zostanú. Napriek neustálemu objavovaniu sa mnohých správ naznačujúcich možné nebezpečenstvo vysokej hladiny kofeínu v týchto nápojoch sa zdá, že spoločnosti zaoberajúce sa energetickými nápojmi cítia zdravotné riziká a obavy vzhľadom na obrovský zisk stojí za riziko.
História trhu s energetickými nápojmi
Aj keď energetické nápoje existujú už dlho, k explozívnemu zrodu trhu s energetickými nápojmi v USA došlo v roku 1997, keď bol Red Bull predstavený masám. Tento výrobok pôvodne vyrobila spoločnosť v Thajsku s názvom Krating Daeng, na celom svete ho však predala rakúska spoločnosť Red Bull GmbH. Od svojho uvedenia v roku 1997 je Red Bull najpredávanejším nápojom svojho druhu s podielom na trhu približne 65%. [1 999 003] [1 999 002] Originál určený pre študentov a mladých ľudí, ktorí chceli získať pomoc, aby im pomohli dostať sa na trh. Štúdiom skúšok alebo vytrvalosti v športe sa Red Bull čoskoro infiltroval do ešte väčšieho sektoru, keď sa vyrábal ako najnovší a najhorúcejší koktailový mixér. Dnes je Red Bull Vodka jedným z najobľúbenejších koktailov medzi mladými klubmi a barovými násypkami, pretože je to stimulant, sedatívum na potlačenie alkoholu.
Pretože hlavnými konzumentmi nápoja boli mladí a „extrémni“ ľudia, akékoľvek zdravotné obavy, ktoré sa začali objavovať v súvislosti s obsahom kofeínu a nebezpečnými prísadami v energetických nápojoch, pomohli iba zvýšiť atraktivitu produktu pre jeho hlavné ciele.
Začali vznikať značky ako Rockstar a Monster, ktoré sa prostredníctvom svojich mien a obalov zameriavali na mladé extrémne publikum a sponzorovali hudobné festivaly a extrémne športové udalosti. Mladý mestský trh s hip hopom bol povzbudený energetickými nápojmi, ktoré získali hip-hopoví umelci vrátane Nelly's Pimp Juice a Lil Jon's Crunk. a TBD Guru Energy od Kanyeho Westa.
Keď vidíme úspech mnohých spoločností, ktoré hrajú na ilegalitu týchto výrobkov, odvtedy sa objavili ešte extrémnejšie značky, vrátane Cocaine Energy (ktorá je od počatia dvakrát zakázaná a znovu uvedená na trh), Blow Energiemix (ktorá je zabalená ako „čistá nerozrezaná energia“ v injekčnej liekovke s bielym práškom). a mačička energetický nápoj (ktorý naozaj netreba nijako zvlášť predstavovať). [1 999 999] [1 999 002] Okrem týchto sa na scéne ukázali aj zdravé a prirodzené verzie týchto myšlienok, v ktorých sa ľudia odvolávajú na to, že potrebujú energiu, ale môžu vidieť veľa nových príbehov o tom, ako sa ľudia zrútia. zo srdcového zlyhania a záchvatov z nadmernej konzumácie sa necítite ignorovaní.
FRS Healthy Energy, ACT Energy, Energy a Verve XS Energy začali využívať trh s alternatívnymi energetickými nápojmi, zatiaľ čo väčšinové značky majú vo svojich nápojoch verzie s nízkym obsahom sacharidov, nízkym obsahom cukru a diétou.
Rast a prognózy trhu s energetickými nápojmi
Po svojom narodení v USA v roku 1997 tento trh vzrástol o približne 400 miliónov za fiškálny rok do roku 2001. V roku 2005 dosiahol približne 4 miliardy a teraz sa predpokladal jeho ročný rast približne 12%. Prekročte hranicu 9 miliárd od roku 2011 [1 999 003] [1 999 002] Odhaduje sa, že súčasný trhový podiel Spojených štátov v Red Bulle je asi 40%, s Monsterom okolo 23%, Rockstar asi 8% a plným plynom asi 4%. Všeobecná demografická skupina pre tento trh ako celok je mladšia ako 35 rokov a prevažne muži. Diétne energetické nápoje, ako aj prírodné a zdravé alternatívy prudko rastú, pretože ťahajú trh so zdravím a fitnes, ako aj ženskú a mierne staršiu cieľovú skupinu.
Trendy na trhu s energetickými nápojmi
Výbuch v príjme energie dokazuje, že tento rozmach na trhu s medzerami nie je pripravený len tak odumrieť. V roku 2008 boli tržby v tomto konkrétnom sektore trhu približne 560 miliónov dolárov a stále rastú. Tieto malé nápoje s objemom 2 alebo 3 unce sa predávajú až za 3 doláre za výstrel a 5 hodín energie vedú v balení a popularite. [1 999 999] [1 999 002] Na opačnom konci spektra sme od roku 2002 zaznamenali nárast týchto nápojov balených do väčších plechoviek. Mnoho krajín (vrátane USA a Kanady) obmedzilo množstvo kofeínu v týchto nápojoch na jednu porciu. V reakcii na to sme videli veľa spoločností (vrátane spoločností Monster a Rockstar), ktoré to obchádzali jednoduchým zabalením dvoch porcií do plechovky. [1 999 999] [1 999 002] V roku 2007 bol na trh uvedený vývoj energetických práškov a tabliet ako pohodlnejšia a prenosnejšia forma energie pre športovcov a ľudí na cestách.
Budúcnosť trhu s energetickými nápojmi
Keď vám značky ako Cocaine, Explosions a Pussy stále padnú do oka a uvoľnia peňaženky spotrebiteľov, pravdepodobne sa dočkáme zrodu čoraz viac vymyslených a extrémnych značiek, ktoré majú rodičov nasrať a dospieť k tomu, aby sa títo ľudia cítili dostatočne chladní a divokí, aby Hodnota 2 - 3 doláre za pop. [1 999 999] [1999002] Dostatok ľudí zostáva skeptických, neoblomných a úprimných natoľko, že trh so zdravými energetickými doplnkami bude pravdepodobne naďalej rásť s čoraz viac bylinnými prísadami, ako je extrakt zo zeleného čaju, ginkgo biloba a ženšen. Spoločnosti sa budú naďalej javiť transparentnejšie, pokiaľ ide o pravdu o diétach s energetickými doplnkami, ako aj o skutočných zložkách, ktoré obsahujú. To, či sa skutočne objaví čistá pravda a či budú spotrebitelia skutočne opatrní, je iný príbeh.
Chystáme sa získať dostatočnú publicitu na to, aby sme vystrašili nebezpečenstvo týchto nápojov tak, že ich trh bude skutočne kvalitný? Použitie nepravdepodobné. Aj naša krajina trpí nadváhou a zomiera na cukrovku a srdcové choroby, ale zdá sa, že aj napriek nášmu povedomiu nezmeníme naše spôsoby. Je to slabosť ľudskej povahy proti sile trhu. A nezdá sa, že trh s energetickými nápojmi je iný.