Eric Schmidt o dobrej veci na Googli Šance na rast - Rozpravy - FAZ
Nebol to ľahký pôrod. Roky sme boli na klinike so spoločnosťou Axel Springer Verlag v otázkach od autorských práv po konkurenciu. Bol som niekoľkokrát v Nemecku, aby som navrhol iný prístup k riadiacemu tímu spoločnosti Axel Springer, a to prístup založený na zisku. Mojím prístupom bolo spoločné budovanie nových obchodných modelov prostredníctvom inovácií a vzájomné výhody z rastu mobilných a sociálnych webových technológií. Na konci minulého roka sme to zaklincovali a nadviazali sme viacročné partnerstvo so spoločnosťou Axel Springer pre automatizovaný reklamný marketing, ktorý slúži na webe aj na mobile.
Niekoľko európskych vydavateľov s nami uzavrelo podobné dohody, medzi ktoré patria napríklad také veľké mená ako Telegraph a Guardian. Zdá sa, že ostatní vydavatelia, bohužiaľ, stále veria, že ich budúcnosť spočíva vo výzvach na neohrabanú reguláciu spoplatňovaním odkazov na ich články alebo podávaním súdnych sporov o súťaž na Facebook, Amazon a nás. Len za posledný týždeň sa F.A.Z. ako aj „Le Monde“ vo Francúzsku publikoval články s hosťami, ktoré boli zamerané na „Strach z Google“ a „Google alebo cesta do otroctva“. Články nakoniec kritizujú internet ako taký a možnosť, že ktokoľvek z ľubovoľného miesta má prístup k informáciám, ktoré nebolo tak dávno ťažké nájsť.
Úspešná digitálna budúcnosť pre všetkých
Ak by sa táto koncepcia uchytila u vydavateľov, priniesla by to značné riziká, najmä pre ekonomiku. Bol by to vážny neúspech pre inovácie v Európe. Spoločnosti by migrovali alebo, čo je ešte horšie, neboli by vôbec založené, blokované súborom pravidiel určených výlučne na ochranu zavedených spoločností. Som presvedčený, že existujú lepšie alternatívy, ktoré nespočívajú vo väčšej regulácii, ale vo väčšej spolupráci, v nových partnerstvách medzi spoločnosťami.
Ako ukazuje priekopnícka dohoda so spoločnosťou Axel Springer, Google je pripravený urobiť svoje. Americké spoločnosti v posledných desaťročiach často ignorovali kultúrne rozdiely na druhej strane Atlantiku. Chýbala im potrebná citlivosť, bojovali s regulátormi a jednoducho neposlúchali správne. Keď Európska komisia v 90. rokoch začala protimonopolný spor proti spoločnosti Microsoft, spoločnosť odmietla všetky otázky týkajúce sa jej obchodného správania a zbytočnými mrhaním miliónmi peňazí peňazí daňových poplatníkov odložila vyšetrovanie o roky.
Išli sme inou cestou. Riešili sme obavy Komisie a ponúkli sme riešenia. Aj keď sú zmeny, ktoré od nás Komisia požaduje, veľmi bolestivé, jednoznačne uprednostňujeme taký kompromis pred konfliktom. Inými slovami: Snažili sme sa prekonať staré rozpory a vytvoriť úspešnú digitálnu budúcnosť pre všetkých.
Príspevok spoločnosti Google pre nemeckú ekonomiku
Na tomto európskom kontinente, kde ľudia na mnohých miestach hľadajú nové ekonomické vyhliadky, je najdôležitejším motorom rastu internet. OECD uvádza, že online svet predstavuje až trinásť percent celkového ekonomického výkonu a že internet je hnacou silou pri vzniku nových spoločností, nových pracovných miest a nových príležitostí.
Umožňuje gréckemu maloobchodníkovi, francúzskemu módnemu návrhárovi a nemeckému výrobcovi kukučkových hodín otvoriť globálny trh predaja jednoduchým kliknutím myši. Podľa novej štúdie Inštitútu nemeckej ekonomiky v Kolíne nad Rýnom (IW Kolín nad Rýnom) dosiahol internet za posledné desaťročie dvadsaťpäťpercentný podiel na raste nemeckého exportu. Pretože mnoho tradičných odvetví čelí ťažkým obdobiam, internetový priemysel investuje miliardy do budovania nových kancelárií, nových dátových centier a výskumu a vývoja.
IW Kolín nad Rýnom tiež zistil, že v rokoch 2007 až 2011 bolo v Nemecku pomocou produktov Google založených viac ako 28 000 spoločností. Ich celkový obrat viac ako osem miliárd eur a 100 000 nových pracovných miest sú jasným vyjadrením ekonomickej sily webu a prínosu spoločnosti Google pre nemeckú ekonomiku.
Inovácie namiesto regulácie
Európska kultúra je oceňovaná na celom svete. Vďaka internetu sú tieto kultúrne poklady hmatateľné pre každého. S našim kultúrnym inštitútom v Paríži vytvorili inžinieri spoločnosti Google platformu, prostredníctvom ktorej môžu múzeá z celého sveta zdieľať archívy a umelecké diela s globálnym publikom. V belgickom Gente sme spolu s tamojšou univerzitnou knižnicou digitalizovali od pätnásteho do devätnásteho storočia viac ako 200 000 kníh vo verejnom vlastníctve v latinčine, nemčine, francúzštine a angličtine. Mnohé z diel boli v minulosti prehliadnuté iba niekoľkokrát. Dnes sa na ne pomocou platformy Google kliká až 100 000-krát denne a do Gentu teraz mieri viac vedcov ako predtým, aby si knihy v inventári prezreli zblízka.
Podobné príležitosti majú aj vydavatelia tlače. Články sa napriek tomu pravidelne sťažujú na to, ako údajne Google News škodí novinárčine. Dovoľte mi objasniť jednu vec: Správy Google boli spustené v roku 2002, krátko po útokoch z 11. septembra, aby ľudia mohli získať svoj vlastný obraz o útokoch prostredníctvom správ a základných informácií. Dnes ponúkame naše vlastné verzie Správ Google vo viac ako sedemdesiatich krajinách a spájame tak čitateľov s ponukami veľkých i malých vydavateľov. Správy Google sú úplne bez reklám.
Najdôležitejšie veci, ktoré vydavatelia Google prinášajú, sú: Čitatelia. Google každý mesiac preposiela vydavateľom viac ako desať miliárd kliknutí. Každé kliknutie znamená pre vydavateľov ďalšiu príležitosť na zvýšenie ich dosahu a zvýšenie predaja. Okrem toho generujeme skutočné príjmy pre vydavateľov: iba v roku 2013 sme distribuovali deväť miliárd dolárov našim partnerom prostredníctvom nášho reklamného partnerského programu AdSense. Celkovo išlo na našich partnerov zhruba 30 miliárd dolárov, odkedy sme pred desiatimi rokmi spustili reklamný program.
Rovnako ako v Nemecku s Axelom Springerom pracujeme nepretržite s našimi partnermi vo vydavateľstvách, aby sme zabezpečili, že budú zarábať dobré peniaze dobrou žurnalistikou. Najlepšia cesta vpred je inovácia a nové obchodné modely, nie dotácie a regulácia.
Eric Schmidt je predsedom predstavenstva spoločnosti Google Inc. Týmto odpovedá na článok Roberta M. Maiera „Strach z Googlu“.