Influencer Marketing Takto si zarábajú hviezdy sociálnych médií svoje peniaze
Zarobiť si peniaze pomocou influencerového marketingu? Takto to robia hviezdy sociálnych sietí ako Dagi Bee, Pamela Reif alebo Bibisbeautypalace! | Správy a informácie DEŇ24
Nemecko - Populárni nemeckí influenceri ako Dagi Bee, BibisBeautyPalace alebo Julien Bam zarábajú skutočné peniaze pomocou služby Instagram & Co. Nie je to náhoda. Zvyčajne je to založené na profesionálnom marketingu influencerov.
Uverejňujete príspevky na sociálnych sieťach na témy ako jedlo, šport, líčenie a móda a ovplyvňujete tak milióny ľudí: nemeckí influenceri - digitálne hviezdy a reklamné tváre súčasnosti.
Na svoju prezentáciu používajú platformy ako Facebook, Pinterest, Twitter & Co., ale predovšetkým Instagram a YouTube. Spoločnosti si už dávno uvedomili, že to bude mať za následok lukratívny reklamný biznis: influencer marketing.
Spoločnosti sa čoraz viac spoliehajú na umiestňovanie produktov na sociálnych sieťach nemeckých influencerov a platia veľa peňazí za príspevky v blogoch, na YouTube alebo Instagrame.
Mnoho online spoluprác s influencermi je lacnejších ako výdavky na reklamu pri rozsiahlej klasickej reklamnej kampani, pre ktorú je potrebné rezervovať štúdio, fotografov, vizážistov, modelky atď. V závislosti od toho, ako sú vplyvní ľudia známi, môže byť reklamné partnerstvo s vplyvnými osobami nákladné:
Napríklad Stefanie Giesinger už nie je spokojná s darčekmi, ale za zverejnený reklamný obrázok dostáva niekoľko tisíc eur!
Stať sa influencerom - to je snom mnohých mladých ľudí
Mnoho, najmä mladých ľudí, sa chce stať influencermi. Sponzorované výlety, profesionálne streľby, drahé darčeky - navonok vyzerá život influencera ako oslnivý luxusný život hviezdy. Mnoho fanúšikov chce byť súčasťou tohto sveta.
Čo však mnohí podceňujú: V zákulisí je veľa práce, často ide o veľký tím alebo dokonca celý manažérsky tím, aby bolo možné koordinovať množstvo požiadaviek a projektov vplyvných osôb. Aj preto si veľkí influenceri účtujú za príspevky čoraz vyššie poplatky.
Vyvstáva otázka, ako sa z teba stáva influencer a kedy sa za neho vôbec počítaš?
Čo je to influencer?
Ovplyvňovatelia nie sú ľudia, ktorí majú zlú chrípku. Ak hľadáte definíciu influencera, dalo by sa povedať, že influenceri sú ľudia, ktorí majú obrovský vplyv na svoju komunitu prostredníctvom kanálov sociálnych médií. Slovo pôvod pochádza z angličtiny: ovplyvňovať: vplyv. Takže tu názov hovorí za všetko.
Medzi najväčších nemeckých influencerov patria napríklad Dagi Bee, BibisBeautyPalace, Pamela Reif a Sami Slimani.
Keď Dagi Bee nadšene inzeruje nový rúž na YouTube, jej diváci húfne utekajú do drogérií, aby si rúž kúpili.
To, či si Daggi skutočne myslí, že je produkt taký dômyselný, alebo či je v kontakte s kozmetickou spoločnosťou, a preto ju propaguje, nie je vždy divákovi jasné.
Influencer Marketing: Takto funguje obchod s hviezdami sociálnych médií
Tajný recept influencera: Ste prístupný a autentický.
Odpovedajú na otázky a poskytujú veľmi súkromné poznatky o ich živote. Ovplyvňovatelia reagujú na svojich nasledovníkov, reagujú na komentáre, žiadosti a kritiku zo svojej komunity. Takto sa vytvára nielen blízkosť, ale predovšetkým dôvera.
Keď influenceri povedia „produkt je mega dobrý!“, Potom sa používatelia domnievajú, že je produkt „mega dobrý“, a kupujú si ho znova.
Nielen vďaka reklamovaným produktom je influencer marketing pre firmy tak lukratívny, ale aj to, čo sa zdá, že influenceri ležérne inscenujú, teda to, čo nosia, pijú a jedia, ktorú sériu Netflix sledujú a a a.
Umiestnenia produktov ovplyvňujúcich: Všetko iba falošné?
Mince „digitálneho vytvárania názorov“ majú prirodzene dve stránky: Na jednej strane možno zneužiť dôveru nasledovníkov. Keď influenceri uzavrú reklamné partnerstvo, vo videu presne hovorí, čo chce značka, ktorá stojí za spoluprácou, aj keď sa hviezde YouTube tento produkt až tak nepáči.
Okrem toho silná reklama na produkty u mnohých fanúšikov neklesne dobre: napríklad Dagi Bee a Jolina Mennen museli znášať sračkovú búrku, keď inzerovali tabletky na chudnutie.
Mnoho kolegov a nasledovníkov z YouTube ich obvinilo, že sú na predaj a že z mladých dievčat, ktoré sa dajú ľahko ovplyvniť, urobia anorektičku. To ich stálo veľa sledovateľov.
Na druhej strane je produkt podrobne predstavený. Dalo by sa teda povedať, že aj keď influenceri prezentujú produkt iba na základe pokračujúcej spolupráce, prezentácie a recenzie produktov poskytujú dostatok informácií o tom, či ma článok ako používateľa poteší alebo nie. V každom prípade získate podstatne viac indícií ako z klasického propagačného videa, ktoré zvyčajne nezobrazuje realistický obraz produktu.
Z profesionálneho influencerového marketingu teda môžu ťažiť všetky tri strany: sledovatelia, influenceri a prezentované značky.
Influencer pred súdom: potrestaný za reklamu na Instagrame!
Otázka, kde sa reklama začína na sociálnych sieťach, je už dlho predmetom súdnictva. Asociácia sociálnej súťaže (skrátene VSW) už nejaký čas upozorňuje na influencerov. Nevedomosť nechráni pred trestom: Hlavným bodom obvinenia je, že veľa ovplyvňujúcich osôb používa skrytú reklamu, či už vedome alebo nevedome.
Reč je o reklame, ktorá nie je alebo nie je jasne označená.
Títo vplyvní už boli súdení z tohto dôvodu:
Výhra v apríli 2019 Vplyvná osobnosť Cathy Hummels žaloba za neoznačenú reklamu v niektorých príspevkoch na Instagrame. Sudca rozsudok odôvodnil skutočnosťou, že účet Instagramu Cathy Hummelovej bol zjavne komerčný, takže nemohlo dôjsť k zavádzaniu. Ak 31-ročná influencerka nedostane za príspevok alebo odkaz žiadnu protihodnotu, nemusí obsahovať žiadnu reklamu.
Influenceri by nemali ako rozsudok vidieť tento rozsudok: Krátko predtým rozhodol iný sudca v prípade Ovplyvňovateľka fitnes Pamela Reif opačne. Súhlasil s VSW, pretože Reif už nemohla cestovať ako súkromná osoba, jej kanál sledoval celkovo komerčný účel a každý príspevok obsahujúci odkazy musela označiť ako reklamu.
Najobľúbenejší influenceri v Nemecku
Mnoho vplyvných je známych tak na YouTube, ako aj na Instagrame. Influencer marketing sa vykonáva vo veľkom meradle na oboch platformách. Mnohí tiež používajú Instagram na propagáciu svojich novo vydaných videí na YouTube.
TAG24 predstavuje niektorých z najlepších nemeckých influencerov (od septembra 2019):
@lisaandlena (Lisa a Lena May)
Instagram: 15,2 milióna/YouTube: 909 000 predplatiteľov
Už ako 13-ročné sa dve dvojčatá Lisa a Lena (17) zo Stuttgartu preslávili prehrávaním videí v aplikácii Musical.ly (teraz TikTok). Teraz sa len ťažko zachránia pred pracovnými miestami.
Majú svoju vlastnú módnu značku (J1MO71), boli videní v hosťujúcich úlohách v televízii a kine, moderovali film „The Dome“ na RTL2 a patria medzi hviezdy s najväčším počtom predplatných na Instagrame.
@bibisbeautypalace (predtým Bianca Heinicke, teraz Claßen)
Instagram: 6,7 milióna/YouTube: 5,68 milióna predplatiteľov
Bianca Claßen (26), známa ako „Bibi“, sa vďaka svojim návodom a komediálnym videám stala najväčšou nemeckou hviezdou na YouTube. Jej najobľúbenejšie predmety: móda a kozmetika a blúznenie so svojím priateľom.
Spolu s reťazcom drogérií dm uviedla Bibi na trh vlastnú líniu kozmetiky („Bilou“). Podľa medializovaných informácií by sa váš mesačný zárobok mal pohybovať okolo 100 000 eur.
@dagibee (Dagmara Nicole Ochmanczyk)
Instagram: 5,9 milióna/YouTube: 4 milióny predplatiteľov
Dagmara, ktorá sa narodila v Düsseldorfe v roku 1994, je jednou z najlepších hviezd na video platforme YouTube. Od roku 2012 dáva pred kameru tipy na módu a kozmetiku, ale zverejňuje aj dojmy zo života alebo robí vtipné výzvy s ostatnými influencermi.
Už sa objavila v rôznych televíznych programoch (napr. TV-Total) a má svoju vlastnú líniu kozmetiky, ako aj radu oblečenia.
@julienco (Julian Claßen)
Instagram: 5 miliónov/YouTube: 3,91 milióna predplatiteľov
Aj Bibiin manžel Julian (26) prešiel dlhou cestou. Vďaka pomenovaniu „Julian Claßen a Bianca Heinicke GbR“ si manželia YouTube vybudovali malú ríšu. Spoločný podnik sa stará o propagačné ponuky pre tieto dva kanály.
Dvojica sa pozná už od školy. Vzali sa v lete 2018 a v októbri 2018 sa im narodil syn.
@julienbam (Julien Zheng Zheng Kho Budorovits)
Instagram: 4,1 milióna/YouTube: 5,61 milióna predplatiteľov
Tridsaťročný rodák z Aachenu sa preslávil vďaka svojmu kanálu na YouTube. Ponúka klipy so zmesou komédie, tanca a hudby. „Mach die Robbe“ sa v roku 2018 stal virálnym hitom a chytľavou melódiou. Všestranný hráč získal niekoľko ocenení za webové video.
Móda zameraná na Julien prevádzkuje aj online obchod a v roku 2018 otvorila v Kolíne nad Rýnom tanečnú školu: Bamschool. Médiá nedávno informovali, že by mohlo dôjsť k bankrotu.
@shirindavid (Barbara Davidavicius)
Instagram: 4,9 milióna/YouTube: 2,64 milióna predplatiteľov
Shirin David (24) z Hamburgu sa preslávila v 14. sezóne „Deutschland sucht den Superstar“. Nasledovala kariéra na YouTube. Predovšetkým je vizuálne pozoruhodná kvôli svojim prenikavým, sexi outfitom a jej extrovertnej, niekedy drsnej podobe.
Hudbe sa venuje od detstva. Absolvovala učňovskú školu v Hamburgu pre mládežnícku opernú akadémiu v odbore spev, dráma a tanec a v roku 2015 sa dostala do top 10 nemeckých singlových hitparád s piesňou „You love me not“.
Influencerka momentálne dobýva hitparády so svojou skladbou „Brillies“.
@pamela_rf (Pamela Reif)
Instagram: 4,3 milióna/YouTube: 1,38 milióna predplatiteľov
Na Instagrame je tvárou, pokiaľ ide o šport a zdravé stravovanie: Pamela Reif (23). Absolvent 1.0 strednej školy propaguje značky spodnej bielizne ako Calzedonia a fitness výrobky. Má tiež svoj vlastný online fitnes program (vrátane aplikácie).
Začiatkom roku 2017 vydala svoju vlastnú knihu „Strong & Beautiful“ (Silná a krásna) a v roku 2019 priniesla miskovú kuchársku knihu: „Zaslúžite si to: Jednoduché a prírodné recepty na zdravý životný štýl“.
@stefaniegiesinger
Instagram: 3,7 milióna/YouTube: 204 000 predplatiteľov
Odkedy sa v roku 2014 stala víťazkou filmu „Nemecký ďalší topmodel“ Heidi Klum, je 23-ročná žena vyhľadávanou modelkou a reklamnou tvárou. Na Instagrame dáva nahliadnuť do svojho života modelky i súkromia.
Otvorene sa venuje svojej zriedkavej chorobe: Pri Kartagenerovom syndróme sú vnútorné orgány skrútené v tele. Výsledkom bolo, že Giesinger musel podstúpiť operácie častejšie - naposledy v roku 2018.
@samislimani
Instagram: 1,4 milióna/YouTube 1,61 milióna predplatiteľov
Ako „Mr. Tutorial“ je Sami Slimani (29) skutočným veteránom v sociálnych sieťach. Už takmer desať rokov natáča vysvetľujúce videá k najrôznejším oblastiam života.
Spolu so svojimi dvoma sestrami muž zo Stuttgartu prerozprával svoj úspešný príbeh v knihe „Princíp Slimani“. Úspešne predáva produkty pre životný štýl pod menom „Maison Slimani“.
@ pumping.sophia.thiel (Sophia Thiel)
Instagram: 1,2 milióna/YouTube 943 000 predplatiteľov
Sophia Thiel (24) sa rýchlo stala absolútnou guru pre fitness v Nemecku vďaka svojmu kanálu na YouTube, ktorý uviedla na trh v roku 2014 pod mottom „Moja cesta do nového života - fitness motivácia“. Jej videá a príspevky na Instagrame sú o kulturistike, cvičebných príručkách, tipoch na chudnutie a nápadoch na recepty. Bola tiež jednou z piatich protagonistiek mydla „Fitness Diaries“.
Momentálne však okolo nich stíchlo. Po pár úderoch osudu potrebuje čas pre seba, povedala úspešná influencerka.
Úspešní influenceri celebrít
Známe osobnosti sú zastúpené aj vo svete farebných obrazov. Obzvlášť kliknuté: futbalisti. Podľa Influencerwiki takmer polovica Nemcov s najväčším dosahom online zarába svoje peniaze v profesionálnom futbale.
Najobľúbenejšími na Instagrame sú títo ovplyvňujúci futbal: Toni Kroos s 21,8 miliónmi sledovateľov, nasledovaný Mesutom Özilom s 20,9 miliónmi, Manuel Neuer s 10,1 miliónmi alebo Marco Reus so 7,7 miliónmi (k septembru 2019).