Klebety na internete Pamela Reifová prehrala súd - hodnotenie

Hviezda Instagramu Pamela Reif dnes prehrala tajný reklamný spor. Sudkyňa regionálneho súdu v Karlsruhe vo štvrtok rozhodla, že na svojich fotografiách nemôže uvádzať žiadne takzvané značky pre výrobcov značiek bez toho, aby to označila ako reklamu. Berlínske združenie pre sociálnu súťaž dostalo súdny zákaz proti 22-ročnému mladíkovi v troch prípadoch.

internete

Klebety na internete - právne postavenie pre influencerov, ktorí robia reklamu

Musí rozhodnúť mníchovský krajský súd - aj tu sa očakáva rozhodnutie

O ovplyvňujúcich je známe, že sú to „klebetníci“ známi z dediny, ktorým sa akosi darí dostať ľuďom do hláv. Ovplyvňujú mienku, módu a svetovú situáciu. Napríklad biela šatka je úplne vonku. Len si predstavte, že v hale neďaleko Wuppertalu majú niekto milióny bielych šálov. Čo potom urobíte, aby ste ľuďom priniesli biele šály na krk? Správne: niekomu futbalistovi zavesíte na krk bielu šatku a ona s ňou pózuje na internete. Za to dostane futbalista peniaze, lásku alebo bielu šatku zadarmo. Milióny používateľov internetu vidia šál a mohli by uveriť, že je čas na novú módu. Môže to však byť aj náhoda, klebety na internete bielu šatku jednoducho niekde videli a len ju rád nosí. Takto sa to dá vyfotografovať.

Internet a influencerový marketing sú novým fenoménom

Reklama musí byť označená štítkom kvôli ochrane obyvateľstva. Taký je základný právny stav.

Rozhodnutie berlínskeho regionálneho súdu z mája 2018 (52 O 101/18) zmiešalo právny stav. Súd rozhodol, že influenceri budú možno musieť označiť svoje príspevky na Instagrame ako reklamu, aj keď budú prezentovať produkty, ktoré si sami kúpili. To platí pre používateľov s obzvlášť veľkým počtom sledovateľov, ak je príslušný príspevok doplnený o odkaz na účet Instagram príslušnej spoločnosti. Ovplyvňovatelia sú klebety a súd diskutoval o jednom probléme: v čom sa reklama líši od súkromnej motivácie? Nie je riešením označiť všetko a čokoľvek ako reklamu. Možno si kupujúci bielej šatky vôbec neprajú byť spájaní s týmito internetovými klebetami.

Berlínsky krajský súd čiastočne zrušil rozsudok Berlínskeho krajského súdu. V Mníchove to pokračuje teraz. Vec: modrý slon, ktorý pani Hummels predviedla na obrázku na internete (4 HK O 14312/18 LG Mníchov). V každom prípade na internete neexistujú jasné pravidlá.